Wcześniej firma Apple wysłała do prasy zaproszenia na premierę iPhone'a 12 września. Wydarzenie ma odbyć się w Steve Jobs Theatre w nowym kampusie Apple Park..
Opierając się na spekulacjach, że firma przygotowuje się do uruchomienia w tym roku trzech nowych iPhone'ów, udział Apple'a wzrósł do rekordowego poziomu 228 USD w pewnym momencie dzisiaj. Oczekuje się, że firma zaprezentuje podczas imprezy całkiem sporo sprzętu, w tym trzy nowe iPhone'y (z których dwa wyciekły wcześniej), plik Apple Watch Series 4 (który wyciekł również dzisiaj), wraz z plikiem nowy iPad Pro, i odświeżony Stacje robocze iMac i iMac Pro.
Oczekuje się, że tym razem gigant z Cupertino będzie miał dobry rok ze sprzedażą iPhone'a, spekulacje dodatkowo poparte niedawnym badaniem, w którym wspomniano około 50% użytkowników iPhone'ów w USA nie może się tym razem doczekać aktualizacji swoich iPhone'ów.
Z trzech iPhone'ów, które Apple ma wypuścić w tym roku, podobno dwa Zachwalane modele OLED z 5,8-calowymi i 6,5-calowymi wyświetlaczami, i prawdopodobnie będzie również dostępny w złotych kolorach, jak sugeruje wyciekły obraz z dnia dzisiejszego oraz fakt, że Apple zwrócił się do FCC o pozwolenie na wypuszczenie złotej wersji swoich iPhone'ów. Firma jest spodziewano się wypuszczenia trzeciego iPhone'a z ekranem LCD z agresywną ceną cena zaczyna się od 699 USD.
Niedawno amerykański inwestor Warren Buffet powiedział również, że kupił jeszcze więcej akcji Apple i wypowiedział się na temat cen iPhone'a X. Powiedział, że iPhone jest „ogromnie zaniżony”, ponieważ jest niezbędny dla tak wielu ludzi.