Apple pokonuje Google, aby zostać najlepszą marką na świecie, Facebook spadł na 9. miejsce

Apple wyparł Google, aby stać się najlepszą marką na świecie w 2018 roku, podczas gdy Facebook, pogrążony w kontrowersjach związanych z naruszeniem danych, spadł na dziewiąte miejsce wśród 100 najlepszych marek na świecie - podał roczny raport w czwartek..

Według raportu „Best 100 Global Brands 2018” firmy Interbrand, firmy konsultingowej dotyczącej marek, Amazon osiągnął 56-procentowy wzrost, stając się trzecią pod względem wielkości marką na świecie..

Według rankingu wartość marki Apple wzrosła o 16 procent (rok do roku) do 214,5 miliarda dolarów. Stała się pierwszą firmą w USA, która osiągnęła kapitalizację rynkową 1 biliona dolarów.

„Na drugim miejscu Google odnotował wzrost o 10 procent, do 155,5 miliarda dolarów, podczas gdy Amazon jest wyceniany na 100,8 miliarda dolarów” - podała kampanialive.co.uk, powołując się na wyniki raportu.

Microsoft (wyceniony na 92,7 mld USD) był czwarty, Coca Cola (wyceniony na 66,3 mld USD) uplasował się na piątym miejscu, a na szóstym miejscu uplasował się Samsung.

Wartość marki Facebooka spadła w tym roku o 6 procent w wyniku skandalu związanego z danymi w Cambridge Analytica.

„Dziesięć lat po globalnym kryzysie finansowym najszybciej rozwijające się marki to te, które intuicyjnie rozumieją swoich klientów i wykonują odważne ikoniczne ruchy, które zachwycają i dostarczają na nowe sposoby,„Cytowano wypowiedzi Charlesa Trevaila, dyrektora generalnego Interbrand.

Spotify i Subaru po raz pierwszy znalazły się na światowej liście 100 najlepszych marek. Tesla Elona Muska znalazła się w pierwszej setce w 2017 roku, ale tym razem przegrała wyścig z powodu kilku kontrowersji wokół marki i jej przyszłości.

Jeśli chodzi o Apple, okazał się bardzo biegły w maksymalizowaniu wartości swojego głównego produktu, iPhone'a, czego przykładem są jego ostatnie premiery iPhone'a XS, XS Max i XR.

„Jednocześnie wpisuje się w zapotrzebowanie na przydatne aplikacje i usługi, a sprzedaż w dziale usług wzrosła o 23 procent do 30 miliardów dolarów w roku podatkowym 2017” - powiedział Mike Rocha, dyrektor zarządzający ds. Globalnych w Interbrand Economics.

Raport Interbrand ceni firmę na podstawie wyników finansowych markowych produktów lub usług, roli, jaką marka odgrywa w decyzjach zakupowych oraz jej konkurencyjności i zdolności do budowania lojalności.